【關(guān)鍵詞】積極老齡化 新老媒體博弈 圍棋思維
2012年12月28日，全國人大通過修訂的《老年人權(quán)益保障法》。全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會(huì)內(nèi)務(wù)室主任于建偉指出：這次修訂幅度很大，“積極老齡化”理念貫穿始終。中國老齡化發(fā)展很快，2013年老年人口將突破兩億，2025年突破3億，2033年突破4億。①傳統(tǒng)媒體似乎還較少意識(shí)到：積極老齡化也是博弈策略。
積極老齡化始于美國，為2002年聯(lián)合國召開的“第二次老齡問題世界大會(huì)”吸收在會(huì)議通過的“宣言”中。積極老齡化的含義，是把健康、參與和保障，視為老年人的需要和權(quán)利，三位一體應(yīng)對(duì)人口老齡化的挑戰(zhàn)。②這三位一體，就是傳媒博弈的三個(gè)方位：健康的老齡化、豐盛的老齡化、有保障的老齡化。
一、延緩衰老：健康的老齡化
健康老齡化由歐洲老年醫(yī)學(xué)界提出，認(rèn)為個(gè)體身心衰老雖不能逆轉(zhuǎn)，但能延緩和推遲。一個(gè)人如果正常衰老，活到75～80歲時(shí)各種器官組織和以前的狀態(tài)功能差別不大。③抓住延緩和推遲衰老，傳媒可布局以下棋子。
養(yǎng)生、保健、醫(yī)療。這3項(xiàng)幾乎是綜合性媒體或老年媒體的標(biāo)配，但報(bào)道中往往有誤區(qū)，似乎對(duì)老人要倍加呵護(hù)。不！除了少數(shù)例外，倍加呵護(hù)對(duì)老人不利，會(huì)給他“老了”、“不中用了”的心理暗示。記得《浙江老年報(bào)》報(bào)道過杭州某街道為監(jiān)控安全，給空巢老人安“電子眼”，采訪后得知，大多數(shù)老人不愿意。老人有自己的告知鄰居方式，他們用花盆、板凳、衣架這些過去地下諜戰(zhàn)用過的暗號(hào)，照樣傳達(dá)信息。活像看現(xiàn)實(shí)版的《潛伏》，男的成了余則誠，女的都是翠萍，這給老人多大的滿足！
積極老齡化的提出，是反對(duì)“消極老齡觀”的“老年歧視主義”。美國老年學(xué)家帕爾默把老年歧視主義的典型表現(xiàn)歸納為10種：疾病、性無能、丑陋、心理衰減、心理疾病、無價(jià)值感、孤獨(dú)、貧窮、沮喪、老齡政治。④這10種，大部分集中在養(yǎng)生醫(yī)療領(lǐng)域，老年歧視主義就是八字魔咒：逢老必衰、逢衰必病。這樣做新聞，老年人不愛看，其他人更不看。
連部分對(duì)老傳播也有不自覺的老年歧視主義，如江蘇臺(tái)的《長(zhǎng)青金鑰匙》是老年廣播，1小時(shí)節(jié)目還曾插播2分鐘——“孩子和爺爺?shù)膶?duì)話”，說孩子是春天，爺爺是冬天……⑤真是自拆臺(tái)腳！中國老齡化在加速，但多數(shù)老年媒體（版面、節(jié)目）還是弱勢(shì)，是不是老年歧視主義成了攔路虎？！反之，健康的老齡化要求首先把老人當(dāng)普通人，強(qiáng)化養(yǎng)生等等的新聞性，你是新聞媒體，你首先關(guān)注那些新近發(fā)生的熱點(diǎn)健康話題：食品衛(wèi)生、藥品安全、環(huán)境衛(wèi)生、傳染病等等。這不僅對(duì)老人好，更擴(kuò)大受眾到中年。因這類新聞中老年人都愛看、還愛說，告訴別人食品衛(wèi)生如何如何……
婚戀性愛。老人常見的死亡原因都與婚戀有關(guān)，獨(dú)身老人遇到事故得不到及時(shí)救助，或得了常見病無人照顧而使病情加重。2011年湖南經(jīng)視推出一檔中老年人電視相親節(jié)目——《幸福來敲門》，有“密室選擇”環(huán)節(jié)，男嘉賓在密室選擇女士并點(diǎn)亮愛情燈；有“夫妻臉”環(huán)節(jié)，用電腦為在場(chǎng)的男女嘉賓配對(duì)；主持人還挖掘嘉賓催人淚下的情史……這才叫健康的老齡化，這才是首先把老人當(dāng)普通人。
當(dāng)然，有首先就有其次，其次就要考慮老人的特殊性。像老少配，黃紀(jì)蘇先生說得中肯：“中國古代房中術(shù)講‘采陰補(bǔ)陽’凈在性交上做文章，結(jié)果害得不少老頭一命嗚呼。其實(shí)老少配的道理在心理－生理過程：娶了小媳婦、嫁了小老公就逼著自己穿青年衣，說青年話，做青年?duì)睿Y(jié)果一來二去，精神變物質(zhì)，真就把免疫力、血氧量、激素水平什么的都搞上去了。”⑥——健康的老齡化要在普通人的“一般”和老年人的“特殊”上找結(jié)合點(diǎn)，婚戀性愛有利于老人健康。老年人怎能像年輕人？老想身體上的事兒，人家是革命的同志關(guān)系，春天般溫暖似的……
終身生活質(zhì)量。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)證明，老年人的健康取決于進(jìn)入老年期之前的健康，這實(shí)際要求人終身健康。持這種觀念，受眾再擴(kuò)展到中青年，關(guān)注“一生”的生活質(zhì)量。《新周刊》曾提出“生活家”，2011年有專題：“低成本生活指南”。印象深刻的是對(duì)朱德庸的專訪：“高品質(zhì)的生活往往都不花錢”。朱說：“一天不散步，我會(huì)覺得好像少了一塊肉”；“音樂也是低消費(fèi)、高享受的一種休閑”；過簡(jiǎn)單的生活，防止外界對(duì)自我的侵犯，朱說：“電腦和手機(jī)是最壞的發(fā)明”。——讀到這兒，我立即掏出手機(jī)關(guān)掉，上帝也打不通！
不單中國，全球都在加快老齡化，學(xué)者已開始談?wù)?ldquo;人類的老化”，人類進(jìn)入了“老年文明”。為提高全球的老齡意識(shí)，聯(lián)合國把1999年確定為國際老人年。時(shí)任聯(lián)合國秘書長(zhǎng)的安南在啟動(dòng)儀式上提出：人類已進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代。過去人類壽命像短跑，現(xiàn)在則像馬拉松。想到不少年輕人還用“短跑”的方式對(duì)待生命，白天拼命工作、晚上拼命培訓(xùn)、長(zhǎng)期自愿加班……只想當(dāng)個(gè)“職場(chǎng)猛人”，那是自戕啊！難怪那么多“過勞死”的報(bào)道。
就算你跑贏過勞死，也跑不贏“年輕拼命透支，中年迅速衰老”。長(zhǎng)壽不等于健康，人可能活得很久但身體糟糕。健康要從年輕開始，這涉及價(jià)值觀的重大調(diào)整。法國學(xué)者保羅•帕伊亞說：“采納一種與‘追求物質(zhì)享受的選擇’較少聯(lián)系的價(jià)值體系可能會(huì)起到頭等重要的作用”。它提出于1968年，對(duì)拜金又仇富、又當(dāng)卡奴又買愛馬包包的“時(shí)尚達(dá)人”仍有現(xiàn)實(shí)意義。它再由“經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織”強(qiáng)調(diào)，“這個(gè)組織鼓勵(lì)更多的勞動(dòng)者寧可少增加工資也要多休假。……重要的是今天就自由地安排自己的生活，而不是等到明天。”⑦想到洪昭光先生講“人生60才開始”，大自然給予人類的生命是120歲，健康新觀念是“健康快樂一百歲，天天都有好心情”，傳媒引導(dǎo)健康的老齡化乃至終身生活質(zhì)量，路還多么漫長(zhǎng)，空間又多么寬廣……
二、參與發(fā)展：豐盛的老齡化
積極老齡化當(dāng)然不只是像老太爺一樣健康活著，它的另一含義是“參與”，強(qiáng)調(diào)老年人繼續(xù)參與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和文化活動(dòng)，繼續(xù)融入主流社會(huì)，成為發(fā)展的積極力量。而老人參與社會(huì)發(fā)展也使個(gè)人生活更加豐盛，這是“豐盛的老齡化”，又稱為“有貢獻(xiàn)的老齡化”。抓住貢獻(xiàn)與豐盛，可以有以下布局。
非強(qiáng)制性角色。這是美國學(xué)者羅伯特•哈維格斯特提出的。他認(rèn)為退休前后的參與不同，退休前，強(qiáng)制性角色居于首位，你有老板，你要看老板的臉色；退休后，主要是非強(qiáng)制性角色的參與。實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)換，有助于改善老人的精神狀態(tài)；而扮演非強(qiáng)制性角色越多，老人生活越滿意。⑧按這個(gè)理論，媒體首先要幫老人順利實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，這是重新認(rèn)識(shí)自我，開辟生命“第二春”的大問題。角色轉(zhuǎn)換并不容易，只要看看《我愛我家》，看那傅明老人在單位徹底沒事干了，決定在家主持工作大干一場(chǎng)。如何當(dāng)健康老人、如何教育下一代、如何挑動(dòng)老鼠斗老鼠……笑聲中見出角色轉(zhuǎn)換的諸多艱辛。
媒體還要擴(kuò)大報(bào)道面，多報(bào)道“各種”非強(qiáng)制性角色作示范，這究竟有哪些？美國“老年學(xué)之父”蒂比茨把老年人的活動(dòng)分為七種：1、繼續(xù)工作，取得報(bào)酬。2、義務(wù)服務(wù)，不取報(bào)酬。3、為親屬服務(wù)。4、進(jìn)行政治與社會(huì)事務(wù)活動(dòng)。5、重新學(xué)習(xí)，更新知識(shí)。6、信仰宗教。7、進(jìn)行旅游、交際和體育活動(dòng)。⑨這七種當(dāng)然沒有窮盡所有，但至少打開我們的眼界，別翻來覆去炒齊白石80歲還作畫的冷飯，80作畫太個(gè)別，既無普遍性也無接近性。
老年亞文化群。《我愛我家》的傅明老人怎么創(chuàng)造出那么多笑料？有些笑聲觀眾爽，他自己肯定不爽。關(guān)鍵是傅的新角色基本限于家中，而老年學(xué)認(rèn)為：老年亞文化群是老年人融入社會(huì)的最好方式。老年學(xué)校、老年活動(dòng)室、老年公寓及老年服務(wù)設(shè)施，增加了老年人的接觸。而相同的背景、問題和利益，又加強(qiáng)了老年人的聯(lián)系。他們相互交往多于與社會(huì)其他成員的交往，老年人通過亞文化群中的成員身份來保持自我觀念和社會(huì)認(rèn)同。⑩
老年亞文化群就是“小眾”，我曾多次論述“新媒體是小眾媒體”，“小眾媒體別干大眾媒體的活”，媒體辦網(wǎng)站太多太多的不成功，失誤就是讓小眾媒體復(fù)制大眾媒體的功能。文化體制改革，媒體網(wǎng)站要轉(zhuǎn)企改制，我論述了“報(bào)紙網(wǎng)站主打游擊戰(zhàn)”：既游且擊，又擊又游，找一塊細(xì)分市場(chǎng)，控制一個(gè)有生存資源、生存優(yōu)勢(shì)的適合自己的小生態(tài)環(huán)境。⑾現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)那么多老年亞文化群，不正是開展游擊戰(zhàn)的密密樹林里、高高山岡上？！
日本老年報(bào)一般辦有老年交流網(wǎng)站，日本總務(wù)省2012年發(fā)表的2011年通信利用動(dòng)向調(diào)查表明，70至80歲的老人互聯(lián)網(wǎng)利用率為42.6％，和2009相比增加9.7個(gè)百分點(diǎn)。60至65歲的老人互聯(lián)網(wǎng)利用率為73.9％，比2009年增加2.3個(gè)百分點(diǎn)，老年人成了網(wǎng)絡(luò)利用增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。⑿中國還有特殊情況，各級(jí)政府都在興辦老年學(xué)校、老年俱樂部、老年福利設(shè)施、鄉(xiāng)鎮(zhèn)敬老院等等，與政府合辦地區(qū)中老年交流網(wǎng)，在真實(shí)社區(qū)中再添加虛擬社區(qū)，恐怕正是媒體網(wǎng)站脫貧的機(jī)遇。
老年文體活動(dòng)。這是媒體策劃活動(dòng)的空間。2005年重陽節(jié)前夕，借“超級(jí)女聲”紅火之勢(shì)，《溫州都市報(bào)》把目光投向老人，舉辦溫州市“超級(jí)老人”卡拉OK大獎(jiǎng)賽。數(shù)萬人參加海選，有六七十歲的“年輕選手”，也有百歲高齡的“人瑞選手”。戲曲、通俗、美聲……參賽曲目伴隨矯健舞姿，“超老”精神煥發(fā)，風(fēng)采奕奕。這不僅對(duì)“參與”的老人好，對(duì)“觀看”的老人也好。柏拉圖要求老人多看青年的體操、舞蹈和游戲，在他們身上去享受自己不再有份的肢體柔軟，去回憶青春年代的優(yōu)雅與健美，并把勝利的榮譽(yù)頒發(fā)給那個(gè)生龍活虎、最逗人快樂的青年。——誰說不能返老還童？這就是！誰說海外尋仙丹，策劃文體活動(dòng)就讓老人保持肉體和心理的年輕。
老齡產(chǎn)業(yè)。隨著老齡化的加劇，老齡產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展。它是滿足老年人特殊需求，主要為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。具體就是要滿足“六個(gè)老有”：老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)——這是衛(wèi)生、保健、康復(fù)、家政、食品、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)。老有所學(xué)、所教、所樂——這是教育、娛樂、金融、婚戀、旅游等產(chǎn)業(yè)。老有所為——這就更廣泛了，幾乎包括所有老人發(fā)揮余熱、反哺社會(huì)的領(lǐng)域。“六個(gè)老有”合起來，是一個(gè)涉及面極廣、開發(fā)潛力極大的新興產(chǎn)業(yè)體系。
媒體早有同新興產(chǎn)業(yè)結(jié)盟迅速發(fā)展的先例，如《廣州日?qǐng)?bào)》與廣告業(yè)，《北京青年報(bào)》與房地產(chǎn)業(yè)，在老齡產(chǎn)業(yè)起步不久、尤其需要社會(huì)扶持的階段，媒體率先介入，大力鼓吹并與之結(jié)盟，那是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的雙贏。日本大報(bào)都有附屬刊物，如朝日?qǐng)?bào)系的《定年時(shí)代》、讀賣的《HIGHCARAEST》，以老人為對(duì)象，內(nèi)容以休閑娛樂、健康養(yǎng)生為主，隨大報(bào)免費(fèi)發(fā)行，主要靠廣告贏利。這廣告不就來自老齡產(chǎn)業(yè)？老人成了龐大的消費(fèi)群體，廣告商豈敢輕視？！
三、人道關(guān)懷：有保障的老齡化
積極老齡化三位一體，說過健康，說過參與，最后說保障。歲月不饒人，衰老終究會(huì)到來。尤其高齡老人，身體與心理的不利因素更加突出，參與發(fā)展甚至消費(fèi)都會(huì)受到限制，但不能讓老人聽?wèi){命運(yùn)的擺布，這就要求有保障的老齡化。
有保障的老齡化落實(shí)到媒體，就是人道關(guān)懷，尤其要考慮老年人的特殊需要，這問題使傳播渠道凸現(xiàn)。美國有3000多家老年廣播，約占電臺(tái)總數(shù)的23％。佛羅里達(dá)州坦帕市有家“閱讀服務(wù)廣播”，其總編說：我們?yōu)橐恍┭劬Σ缓玫娜朔?wù)，如患白內(nèi)障、青光眼，基本上是65歲以上的人。我們最重視的是“讀”、“念”。眼睛不好不能讀報(bào)、看電視，我們就“念”給他們聽。為保證對(duì)渠道的控制，收聽這個(gè)頻率需要特殊的收音機(jī)，收音機(jī)免費(fèi)贈(zèng)送。還值得注意的是其低成本，“我們的主持人全部由當(dāng)?shù)刂驹刚邅頁?dān)當(dāng)，目前有130名左右”，志愿者一般一星期擔(dān)任1小時(shí)節(jié)目，“主要是‘讀’和‘念’，不需要也不提倡他們自己的發(fā)揮。”⒀按這種思路，網(wǎng)上那么多“播客”都可招聘志愿者，甚至面向全球招聘多語種的志愿者。誰說老人只是負(fù)擔(dān)，連盲老人都是“渠道為王”的機(jī)會(huì)，只看你怎么“在一起”……
媒體也許真是渠道和內(nèi)容的“雙王”，說過渠道再說內(nèi)容。人道關(guān)懷就是針對(duì)老人特殊需求幫忙與幫閑。幫忙即解決問題，這我們熟悉，報(bào)道更多老年的特殊問題并促成解決，如宏觀層面的養(yǎng)老保障、醫(yī)療保險(xiǎn)、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)、老年宜居環(huán)境、老年人權(quán)益……微觀層面的志愿者行動(dòng)、自我護(hù)理、空巢老人等。恐怕被忽略的是幫閑，幫閑即增加快樂。老人有大量的空閑時(shí)間，無所事事，會(huì)倍加孤獨(dú)與寂寞。正如年輕人鍛煉肌肉以保持體魄，老年人要鍛煉情感防止饑渴、防止它出毛病。麥克盧漢說“媒介即按摩”，真是治愈系天使！從媒介按摩中無拘無束表達(dá)情感，緊張激動(dòng)后又恢復(fù)到日常狀態(tài)，這是老人的情感體操。讓老人保持情感生活、欣賞情趣，避免陷入“社會(huì)意義的死亡”，這種人道關(guān)懷，隨著高齡老人的增多，將愈來愈重要。
幫閑的第一媒體是電視，但針對(duì)老人的特殊需要往往被忽略，比較日本就清楚了。日本電視臺(tái)大量播放老人喜歡的文藝節(jié)目。日本放送協(xié)會(huì)《2005年國民生活時(shí)間調(diào)查》表明：寒冷的冬季，老人大多一天都在看電視，最喜歡的是時(shí)代劇，即真實(shí)加虛構(gòu)的日本古裝劇。如講述水戶黃門為改造世界而周游列國，TBS電視臺(tái)的《水戶黃門》自1969年開播以來已播出43部，超過1000集。一位老太太談為何喜歡，說時(shí)代劇有固定格式，懲惡揚(yáng)善，善有善報(bào)，惡有惡報(bào)，人物結(jié)局早知道，不象現(xiàn)代劇讓人猜來猜去，太費(fèi)腦筋。——唉！我們有太多講奸臣、奸妃、辦公室政治的帥哥美女斗嘴斗氣斗嫁禍的年輕人喜歡的智力比賽橋段，能否也有老人劇？戲曲中早有“唐三千、宋八百，唱不完的三（國）、列國”，上下5000年，真實(shí)加虛構(gòu)有多少題材？老人影視劇，也許不要那么多性格和心理的復(fù)雜，倒要像京戲的角兒，奸字寫在化妝上，有躍躍欲出的生氣……
四、以圍棋思維打持久戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體經(jīng)常擔(dān)心受眾老化，老化和老齡化就是一個(gè)詞：ageing，現(xiàn)在人類都老化了、國人都老化了——2011年底，我國60歲以上老年人有1.85億，如果2033年突破4億，幾乎我國每三個(gè)人中就有一個(gè)老年人。你那擔(dān)心真是猴子撈月亮，真正的挑戰(zhàn)是如何“與子偕老”——留住習(xí)慣傳統(tǒng)媒體的中老年受眾，這是“顧客保留率”的問題。這就進(jìn)入本文的收官，論傳媒博弈。
“弈”在文言中指圍棋。基辛格分析國際象棋和圍棋的差異：象棋是決戰(zhàn)決勝，圍棋是持久戰(zhàn)。下象棋學(xué)到“重心”和“關(guān)鍵點(diǎn)”，殺掉敵人的馬、攻擊對(duì)方的王；下圍棋學(xué)到“戰(zhàn)略包圍”，在棋盤各處占據(jù)有利地形，同時(shí)吃對(duì)方的子。下象棋練就目標(biāo)專一，下圍棋培養(yǎng)戰(zhàn)略靈活性。基辛格以此說明中西戰(zhàn)略思維的不同：“西方傳統(tǒng)推崇決戰(zhàn)決勝，強(qiáng)調(diào)英雄壯舉。而中國的理念強(qiáng)調(diào)巧用計(jì)謀及迂回策略，耐心累積相對(duì)優(yōu)勢(shì)。”⒁
傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊就需要圍棋思維。新媒體還在迅速發(fā)展，不知道其馬是誰，王在何方，你怎么“將軍”，哪里去找“重心”和“關(guān)鍵點(diǎn)”？反之，把新老媒體博弈視為圍棋，在棋盤各處展開廝殺，每落一子，雙方實(shí)力就略有消長(zhǎng)，都在實(shí)施自己的戰(zhàn)略，同時(shí)消磨對(duì)方的優(yōu)勢(shì)。回到積極老齡化，其三個(gè)方面就是棋盤的“金角銀邊”即高效率的點(diǎn)。首先要布局造勢(shì)，圍棋千古無同局，當(dāng)然不是三個(gè)方面平均鋪開，要根據(jù)對(duì)手和自身情況落子，搶占主動(dòng)，造成有利的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。這近似英國軍事理論家利德爾•哈特所理解的“戰(zhàn)略”——“真正的目的與其說是尋求戰(zhàn)斗，不如說是尋求一種有利的戰(zhàn)略形勢(shì)。”
布局后進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)，目前新媒體是在爭(zhēng)奪年輕人，但傳統(tǒng)媒體不要盲目樂觀，人家也會(huì)瞅“金角銀邊”落子。日本幾大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相開發(fā)老年人智能信息終端。如推出老人“快樂智能手機(jī)”，話費(fèi)便宜45%，顯示屏只有簡(jiǎn)單的數(shù)字和文字，很好操作。雙方都在布局，很快就會(huì)進(jìn)入攻與防，你圍我、我圍你的搏殺了。
我們花了太多時(shí)間思考傳統(tǒng)媒體的消亡，盡管每天的思考結(jié)論都相同，還是無法阻止第二天重新思考。思考得把某些棋子的死亡，像哪家報(bào)刊倒閉視為紙媒的末日。按圍棋思維這未免可笑，新媒體就沒有倒閉？2000年以來，后綴.com的公司好些尸骨都找不到，化著春泥更護(hù)花了。下圍棋，博弈在棋盤的不同部位展開，互有死傷純屬正常；但戰(zhàn)略性的大規(guī)模運(yùn)動(dòng)是勝利的根本決定因素，新老媒體都實(shí)施自己的攻防，雙方所占地盤犬牙交錯(cuò)，全局性的比較效益才最終決定勝負(fù)，圍棋就叫“地多為勝”，競(jìng)爭(zhēng)就叫“增加市場(chǎng)份額”。
圍棋思維對(duì)傳統(tǒng)媒體最重要的啟示，還在圍棋追求全局行棋的總體效益，它要求博弈者有開闊視野，從整體態(tài)勢(shì)、全局關(guān)聯(lián)和發(fā)展趨勢(shì)分析形勢(shì)，采取對(duì)策。這“功夫在棋外”，把我們引向傳媒持久戰(zhàn)的社會(huì)依據(jù)，那就是老齡化。
老齡化有個(gè)體和群體兩層含義。個(gè)體老齡化指?jìng)€(gè)體隨增齡而變老。香港報(bào)人被問為什么不擔(dān)心年輕讀者的離去，他們堅(jiān)定地說，“年輕人也會(huì)老去”，報(bào)紙依然有讀者。⒂總體而言，人越老越對(duì)新媒體不利，原因不難想見，視力衰退、骨質(zhì)疏松、頸椎病腰椎病等等。用新媒體要年輕啦，大概用新媒體也如同做愛，人老了興趣都淡了——“年輕人隨時(shí)隨地都想要，連交通燈還沒有轉(zhuǎn)綠的一剎那也想要；人老了就要等到教皇就職大典之類的大日子才要一下。”——記不起是誰說的了。
群體老齡化即人口老齡化，指老年人在全部人口中比重的增加。這在全球都不可逆轉(zhuǎn)，關(guān)鍵是出生率下降，導(dǎo)致年輕人在總?cè)丝谥械谋戎叵陆担夏耆吮戎厣仙Ｈ魏螄遥灰陂L(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不斷降低出生率，結(jié)果就是人口老齡化。法國學(xué)者索維直截了當(dāng)：“或增加人口，或人口老化。”⒃中國是自覺選擇低出生率加速老齡化的，因?yàn)槲覀內(nèi)丝诨鶖?shù)大，人口增長(zhǎng)過快的后果比老齡化更嚴(yán)重。這同時(shí)意味著，中國老齡化的速度更快，而且老年人數(shù)量大。如果2033年突破4億，將超過世界上大多數(shù)國家的人口，這是多大的市場(chǎng)！
人類進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代，中國進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代，我們比我們的祖父母活得長(zhǎng)，我們的孩子將比我們活得更長(zhǎng)。據(jù)聯(lián)合國人口司數(shù)據(jù)，1998年發(fā)達(dá)國家的老年人比例已經(jīng)超過少兒比例，那么，傳媒只想討好年輕人，輕一點(diǎn)說是短視，重一點(diǎn)說你就是逆天。至于奉行“老年歧視主義”排擠中老年受眾，更該天打五雷轟！綜合性媒體，還是老中青三結(jié)合好，尤其要留住習(xí)慣傳統(tǒng)媒體的中老年受眾，因?yàn)槿祟愒谶M(jìn)入“老年文明”——而不是米德所謂青年人主導(dǎo)的“后喻文化”，米德的話適用于當(dāng)時(shí)，現(xiàn)在要收回去。所謂傳媒持久戰(zhàn)，就是與老年文明一起成長(zhǎng)！
讓小年輕光著屁股看“快播”去吧！傳統(tǒng)媒體的真正挑戰(zhàn)，是在老齡化社會(huì)中更有古典范兒：“執(zhí)子之手，與子偕老”，而不是只會(huì)說小年輕的語言——“我要和你結(jié)婚！”